O livro é composto de três partes. São histórias imaginadas, situadas em épocas e locais diferentes: a Belle Époque, na França; o período em torno da Segunda Guerra, na Alemanha e no Brasil; e a época atual, vista pelos olhos de um internauta. Em comum, os textos têm o fato de fazerem uma conexão com imagens ligadas à publicidade e à propaganda de cada época. Cada um desses momentos da história é o cenário para as três histórias ficcionais que compõem a obra, as quais, por sua vez, servem de pretexto para mostrar (com fotos e ilustrações) as expressões da publicidade e propaganda de cada uma delas.