Mascotes: Semiótica da Vida Imaginária

O século XXI se apresenta por meio de uma sociedade atravessada pelo consumo, em que cada um dos produtos disponíveis no mercado busca se impor de forma distinta e sedutora para ser captado pelos consumidores sedentos por momentos de volúpia e de prazer sem culpa. A publicidade incrementa e diversifica seu poder e se converte em poderoso fenômeno comunicacional, capaz de transmitir e demonstrar atributos e valores simbólicos sem precedentes. Ao mesmo tempo, como manifestação privilegiada da contemporaneidade, a antítese do cenário de crise, caos e sofrimento, apoiandose em temas como escapismo, surrealismo, nonsense, ludicidade, humor, sensualidade -, É a promessa do paraíso definitivamente perdido. Um caminho possÍvel para o equilÍbrio fugidio e cambiante, mas sempre desejado. Nesse contexto, as mascotes e os personagens ganham contornos mais evidentes, uma vez que contribuem, de forma singular, para amplificar a capacidade de marcas construírem vínculos afetivos (...)